收縮包裝主要突出産品與衆不同的特色，以産品所具有的特色來創造一個獨特的推銷理由.，收縮包裝把與同類産品相比較而得出的差別作爲設計的突破點，這個差別就是産品的特色。它能區別于同類産品，能在競爭中脫穎而出。